Ejecutivo de la semana: Warner Music South Africa MD/SVP Strategy Sub-Saharan Africa Temi Adeniji

Durante más de dos años, la cantante nigeriana Bien golpe durmiente ' Amor Nwantiti (Ah Ah Ah) ha ido avanzando lenta pero constantemente alrededor del mundo, impulsada por una gran cantidad de remixes y colaboraciones y una campaña detrás de escena que se centró en romper la canción mercado por mercado, también con un poco de ayuda de las redes sociales. Y ahora, ese trabajo está dando sus frutos: la canción ha subido al número 2 en ambos a pie 's Global 200 y Global Ex-U.S. y esta semana entró en el top 40 de Hot 100, subiendo al puesto 35 en solo su tercera semana en la lista.

El éxito de la canción tanto a nivel internacional como en los EE. UU. fue parte de un esfuerzo global concertado por parte de Warner Music Group, y ayuda al nuevo director gerente y vicepresidente senior de estrategia de Warner Music South Africa para el África subsahariana. Temi Adeniji ganar el titulo de a pie Ejecutivo de la semana.

Aquí, Adeniji explica cómo la canción se extendió por todo el mundo, los esfuerzos globales concertados de varias oficinas de WMG y por qué la canción está alcanzando su punto máximo ahora, dos años después de su lanzamiento inicial. Toda la compañía se movía al unísono para ofrecer un éxito en sus respectivos territorios, desde India hasta Francia y el Reino Unido, dice. El resultado de ese esfuerzo sincronizado es claro.

Love Nwantiti (Ah Ah Ah) de CKay ha subido hasta el No. 2 en ambos a pie 's Global 200 y Global Ex-U.S. gráficos en sólo cuatro semanas. ¿Qué decisión(es) clave tomó para ayudar a que eso sucediera?

Honestamente, mucho de eso fue orgánico, pero nos movimos rápidamente para hacer la transición del consumo de la pista de las plataformas de redes sociales a los DSP. La canción salió en 2019 y obtuvimos la licencia de los remixes de Chocolate City en 2020, por lo que no esperábamos verla crecer nuevamente en agosto de 2021, cuando un DJ mauriciano ( DJ Yo! ) lo remezcló. Rápidamente nos dimos cuenta de que su versión no autorizada estaba impulsando gran parte de la viralidad, por lo que nos movimos para localizarlo y llegar a un acuerdo para que todos los involucrados ganen.

A partir de ahí, nuestro equipo de Warner Music France fue el primero en entrar en acción, presionando para obtener soporte de DSP y yendo directamente a la radio con la pista. Sus esfuerzos llevaron a que el primer lugar en las listas de éxitos para Love Nwantiti fuera de Francia. Si bien Francia lideró el grupo, todos pronto siguieron su ejemplo y pudieron aprovechar el éxito a nivel local dentro de sus respectivos territorios, lo que ilustra el poder de una red global unificada de rápido movimiento.

¿Cómo ayudaste a hacer crecer esta canción desde África al resto del mundo?

Amplificamos la tracción orgánica al poner nuestra potencia global detrás de esta pista. Pero incluso cuando inicialmente lanzamos Love Nwantiti, lo hicimos con la intención de globalizarlo. Crédito a [presidente de mercados emergentes de Warner Recorded Music] Alfonso Perez-Soto , que impulsó una variedad de versiones locales: un remix francés con francés , un remix alemán con Frizzo , un remix español con De La Ghetto , un remix de África Oriental con rayvanny , un remix de MENA [Oriente Medio/África del Norte] con El Grande Toto . Estos ayudaron a que la pista se saturara en todo el mundo. El remix de El Grande Toto de Marruecos fue especialmente bien recibido; la canción ha estado constantemente en el top 10 de Spotify en varios países de MENA. Para mí, esto ha solidificado una creencia ardiente de que los éxitos mundiales vendrán cada vez más de los mercados no anglosajones.

La canción también está incursionando en los EE. UU., alcanzando el top 40 del Hot 100 esta semana. ¿Por qué crees que está teniendo un impacto tan grande?

Este es un éxito mundial que está arrasando en todo el mundo, incluidos los EE. UU., porque es una canción brillantemente producida e interpretada por un artista increíblemente talentoso. Es pegadizo en todas las formas correctas y de alguna manera parece sincronizarse a la perfección con todo tipo de contenido deportivo (el Manchester United lo ha usado varias veces en sus redes sociales) para adaptarse a casi cualquier actividad que la gente publique en el gramo. Significativamente, movilizamos a nuestros afiliados de todo el mundo en este camino: toda la empresa se movía al unísono para ofrecer un éxito en sus respectivos territorios, desde India hasta Francia y el Reino Unido. El resultado de ese esfuerzo sincronizado es claro.

Tras el avance de mago Essence de y ahora Love Nwantiti, Afrobeats parece finalmente estar ganando una fortaleza en todo el mundo. ¿Por qué sientes que está sucediendo ahora y cómo puedes construir sobre eso en el futuro?

Por supuesto que me alegra ver que por fin se habla de la música africana. Pero limitar esa conversación a Afrobeats disminuye un poco la variedad de géneros que encuentras en todo el continente y tampoco reconoce que los sonidos del continente africano han inspirado casi todos los géneros musicales en todo el mundo. Creo que lo que estamos viendo ahora es un resurgimiento de la música del continente debido a la calidad de la música y también porque hay más acceso a la información y menos guardianes, y un esfuerzo más concertado para romper canciones a nivel mundial y garantizar buena música. —desde cualquier lugar, en realidad— atraviesa el ruido.

Has asumido tu puesto actual en los últimos meses. ¿Cuáles han sido algunos de los desafíos y éxitos que ha experimentado hasta ahora?

Bueno, el éxito obvio ha sido el ascenso de Love Nwantiti y Ckay como artista. Estoy muy emocionada de apoyar su crecimiento continuo. El mayor desafío ha sido logístico: tratar de obtener mi visa, asumir el cargo de gerente general de la empresa virtualmente y en medio de una pandemia (la tercera ola golpeó Sudáfrica a fines de junio/julio y fue particularmente devastadora) y disturbios en todo el mundo. el país. Definitivamente he tenido mi trabajo cortado para mí. Dicho esto, hasta ahora ha sido una experiencia de aprendizaje increíblemente impactante para mí: estoy formando un equipo increíble con las personas más brillantes que pueden estar hombro con hombro con los mejores del mundo. No puedo esperar a ver lo que logramos juntos.

¿Cuáles crees que son algunas de las áreas clave en las que quieres centrarte para seguir haciendo crecer la música de África en todo el planeta?

Mi objetivo es construir una empresa de medios africana sostenible que desarrolle y muestre el mejor talento musical que el continente tiene para ofrecer. Nuestra estrategia será reflexiva, teniendo en cuenta los importantes matices culturales de todo el continente. Seremos medidos pero innovadores y nunca tememos tomar riesgos inteligentes y calculados.