Andy Bothwell , un artista con sede en Brooklyn que actúa bajo el nombre de Astronautalis, tiene una línea centro que enumera enlaces a su música, cuentas de redes sociales y sitio de merchandising. Pero después de que la pandemia de coronavirus interrumpió los ingresos de las giras de los que depende para pagar sus cuentas, agregó dos nuevos enlaces al principio de la lista: su aplicación Cash y sus cuentas de Venmo, lo que permite a los fans enviarle dinero directamente. 'Tengo curiosidad por ver si lo mantengo allí', dice.
Su decisión es más que una curiosidad. A medida que la pandemia ha cerrado las economías en todo el mundo, muchos artistas piden dinero en efectivo directamente a los fanáticos, y las compañías de música como SoundCloud y Spotify han agregado funciones para ayudarlos a hacerlo. Si bien la 'propina virtual' común en China ha brindado durante mucho tiempo una forma para que los usuarios apoyen a sus creadores favoritos en plataformas de transmisión de música y aplicaciones de redes sociales como WeChat, esos métodos aún no han despegado en los mercados occidentales. Pero la crisis del coronavirus podría ayudar a forjar un camino que haría que las propinas virtuales, y otros métodos de monetización virtual, se normalizaran en los EE. UU.
informe de ganancias , 12,8 millones de su total de 42,7 millones de usuarios que pagan, el 30%, invirtieron dinero para esos servicios en los primeros tres meses de 2020.Sin embargo, un mercado similar de propinas virtuales no ha despegado en Occidente. Algunos han argumentado que el colectivismo oriental se presta mejor a las propinas que la cultura de consumo individualista de Occidente, pero va más allá. Las plataformas de transmisión occidentales también han carecido de las funciones similares a las redes sociales que fomentan las propinas en las aplicaciones de música de Tencent; No fue hasta 2017 que Apple actualizó las pautas globales de su tienda de aplicaciones para permitir incluso dar propinas monetarias dentro de la aplicación.
Pero en respuesta a la crisis del coronavirus, las actitudes parecen estar cambiando. Spotify dice 50,000 artistas están utilizando una nueva función de 'Selección de recaudación de fondos para artistas' desvelado el mes pasado, que permite a los artistas resaltar sus enlaces personales de Venmo, Cash App o PayPal en sus perfiles (o, alternativamente, vincularlos a una organización benéfica). Unas semanas antes de Spotify, SoundCloud introducido una característica similar que llama 'Enlace de soporte directo'. A diferencia de Tencent, ningún servicio de transmisión recibe una parte de las donaciones.
Aún así, el hecho de que existan nuevas opciones de propinas virtuales en los Estados Unidos no significa que se aceptarán.
emmavie , quien lanzó su nuevo EP Época en abril, inicialmente se desanimó por la idea de inscribirse en la selección de recaudación de fondos para artistas de Spotify porque se sentía como pedir un folleto. También podría crear una página de GoFundMe y pedirle a la gente que pague sus facturas, dice ella. Además, le preocupa que pedir donaciones pueda manchar la relación con sus fans que ha construido cuidadosamente durante años. Como artistas, hemos pasado mucho tiempo creando una narrativa entre el artista y el consumidor que se trata de ser deseable y crear algún tipo de mística, dice ella. Eso está completamente fuera del agua cuando dices, ‘Oye, entonces todos mis conciertos han sido cancelados. ¿Puedes ayudarme?’. Al final, se inscribió en la herramienta de Spotify de todos modos, pero la recompensa no ha sido alta: entre el 22 de abril y el 10 de mayo, ganó £110, o alrededor de 3.Sin embargo, Bothwell cree que es bueno que los fanáticos entiendan las realidades a veces duras de ganarse la vida como artista, y que una vez que lo hacen, las propinas pueden convertirse en algo común. La gente está empezando a darse cuenta, especialmente ahora, de que su artista favorito que realiza giras por todo el mundo no es rico, dice. En última instancia, me gano la vida entre la clase media y la baja. Pero creo que la gente quiere ayudar y creo que la gente está empezando a entender cómo es la vida de la mayoría de los músicos independientes. Está contento de haber obtenido 'un par de miles de dólares' de una combinación de la selección de recaudación de fondos para artistas de Spotify y las donaciones de los fanáticos durante las presentaciones en vivo.
Un representante de Spotify se negó a comentar si Artist Fundraising Pick vivirá después de la pandemia, aunque podría parecer de mal gusto que la plataforma elimine la opción en el futuro. En cuanto a SoundCloud, 'No hemos puesto un límite de tiempo sobre el tiempo que estará disponible el botón de soporte', dijo un portavoz por correo electrónico, 'pero estamos comprometidos a brindarles a los fanáticos más oportunidades para apoyar a los creadores que aman'.
Relacionado Relacionado Cómo llegar a los fanáticos durante el coronavirus: 4 ideas clave del nuevo estudio de datos de Nielsen Music/MRCY si las propinas virtuales comienzan a tener un impacto significativo en las carreras de los artistas, es probable que siga una batalla sobre cómo dividir las ganancias. Creo que habrá una disputa sobre a quién pertenecen [los ingresos], si pertenecen a la discográfica o al artista, dice el veterano abogado y autor musical. Don Passman . Todo eso debe resolverse si esto se convierte en una norma.
Dejando de lado los servicios de transmisión, muchos artistas ahora están recolectando donaciones directas de los fanáticos durante los eventos de transmisión en vivo, lo que podría ayudar aún más a normalizar la práctica después de la pandemia.
Por ejemplo, jimi davies de la banda de rock de Maryland, Jimmie's Chicken Shack, ha estado presentando transmisiones en vivo semanales en Facebook, YouTube y Twitch, y ha enumerado sus cuentas de Venmo, PayPal y Cash App en el parte inferior de la pantalla . Las propinas que ha recibido están pagando sus cuentas. La primera vez que lo hice fue algo especial, pero ahora lo veo como algo que continuaré haciendo incluso después de que podamos comenzar a tocar nuevamente, dice. Gano más haciendo una transmisión en vivo que si tengo un concierto físico.
En la plataforma de juegos Twitch, los streamers que forman parte de los programas de afiliados o socios de la plataforma pueden recolectar donaciones directas de los espectadores en forma de 'Bits'. Y Bothwell está particularmente intrigado por YouTube Live, donde la función 'Super Chat' permite a los usuarios pagar para fijar un comentario o etiqueta en el chat de transmisión en vivo, con el monto en dólares que el usuario pagó al lado. La idea es que muchos fanáticos paguen simplemente por la emoción de ver su nombre en la pantalla, y que otros, al verlos, hagan lo mismo.
Relacionado Relacionado Conozca a Yoop, una nueva aplicación de transmisión en vivo que tiene como objetivo mejorar la forma en que interactúan los artistas y los fanáticosEs difícil hablar de esto y no hablar de ello como un club de striptease, porque creo que funciona utilizando gran parte de la misma psicología, dice Bothwell, y no bromea. Cuando ves a mucha gente tirando dinero, tiras dinero.
Y a medida que los fanáticos se acostumbren más a ver frascos de propinas virtuales, Bothwell está convencido de que las propinas virtuales en el mundo posterior al coronavirus serán algo común. Creo que esto lo cambia todo, dice.
Cofundador de MIDiA Research y analista de la industria musical marca mulligan ha estado prediciendo ese tipo de cambio durante años. Pero va un paso más allá. Mulligan argumenta que el próximo cambio inevitable para el negocio de la música no será solo la propina virtual, sino la monetización de los fanáticos, es decir, no monetizar la música en sí, sino las oportunidades para expresar el fanatismo que existe en torno a la música. Eso incluye artículos físicos como conjuntos de cajas coleccionables, pero también virtuales, como calcomanías y máscaras que podrían compartirse en las redes sociales o en las propias plataformas de transmisión, si los transmisores agregan la opción.
Se ha acelerado absolutamente por COVID-19, dice Mulligan. Están surgiendo todas las señales de que el público quiere esto. Las bases de fans de los artistas quieren apoyar a sus artistas favoritos. Así que ahora es el momento de que la industria se duplique y descubra cómo construir formas genuinas de hacer esto a escala.
Mulligan agrega que la monetización de los fanáticos es un modelo comercial mucho más sólido que las propinas virtuales, ya que solo la primera opción ofrece al fanático algo a cambio de su pago. Si bien las propinas virtuales favorecen a los artistas pequeños e independientes: Si Beyoncé estaba diciendo: 'Por favor, dame una propina', dirías: 'Vamos'', bromea: un intercambio de valor convierte el modelo de negocio en algo que es escalable y puede funcionar para artistas de todos los tamaños. Esto también resolvería el problema de 'GoFundMe' de Emmavie, ya que 'dar propinas es caridad', dice Mulligan, 'mientras que los obsequios virtuales son mercancías'.
Relacionado Relacionado ¿Con licencia para transmitir? La compensación de derechos puede ser complicada en la era de la transmisión en vivo del 'salvaje oeste'Pero si la monetización de los fanáticos es tan lucrativa, ¿por qué más jugadores de la industria de la música no han aprovechado la oportunidad? Mulligan ofrece dos explicaciones. En primer lugar, a medida que los ingresos por streaming han seguido creciendo, las discográficas no se han visto obligadas a encontrar nuevas fuentes de ingresos de forma drástica (hasta, por supuesto, la pandemia). En segundo lugar, los coleccionables virtuales como máscaras y avatares presumiblemente estarían vinculados a los derechos de la imagen de un artista, que a menudo no pertenecen a la etiqueta (y no generarían, como sigue, los ingresos de la etiqueta).
Aún así, travis scott es un artista de primer nivel que es pionero en este enfoque. El rapero debutó su nuevo sencillo con chico cudi , 'The Scotts', durante un concierto de Fortnite en el juego en abril para más de 12,3 millones de jugadores simultáneos, lo que ayudó a impulsar el sencillo a un debut número 1 en el Hot 100. Pero también sin duda se benefició de la mercadería del juego que rodea el evento. Los jugadores pueden comprar un aspecto oficial de Scott por 1500 'V-Bucks' (o alrededor de $ 15), con una variedad de otros gestos, atuendos y otros artículos disponibles desde 300 hasta 2000 V-Bucks.
En cuanto a las propinas virtuales, cuantos más artistas se involucren con ellas, mayor será el potencial para que la práctica se mantenga, y la pandemia podría hacerlo.
Esto quita el velo y deja en claro que [los fanáticos y los artistas] están, de hecho, en una relación transaccional, dice Bothwell. 'Y eso está bien'.
Chris Eggertsen contribuyó con el reportaje.