SINGAPUR — Universal Music Group se está adentrando más en Asia, con una nueva sede en el sudeste asiático aquí que contará con centros para Def Jam y Astralwerks, y un plan para impulsar los activos locales en Vietnam y otros países en la región musical de rápido crecimiento.
El sello abrió las puertas de una nueva oficina esta semana que apoyará a los equipos de A&R y marketing en Malasia, Indonesia, Indochina, Tailandia, Filipinas y Singapur, un territorio que abarca a unos 700 millones de personas.
El amplio plan incluye el lanzamiento del sello de hip hop Def Jam en el sudeste asiático, así como un centro para el sello de baile Astralwerks. También se unirán a la oficina de Singapur Ingrooves, un negocio de distribución de etiquetas B2B, y Spinnup, que se enfoca en artistas emergentes de DYI que están comenzando.
La estrategia de Universal señala un énfasis en A&R localizados y un alejamiento de la forma tradicional en que los sellos discográficos supervisaban los mercados emergentes, lo que generalmente implicaba un control férreo desde oficinas lejanas en los EE. UU. o Europa.
De lo que estamos tratando de alejarnos es del enfoque colonial, Adán Granito , vicepresidente ejecutivo de desarrollo de mercado de UMG, en una entrevista. La realidad es que necesitas personas en el terreno que tengan relevancia y entiendan la cultura local, de una manera que yo nunca lo haré porque no crecí aquí.
Relacionado Relacionado UMG agrega la sede del sudeste asiático en Singapur con Calvin Wong como director ejecutivoSi bien Granite seguirá siendo responsable de Asia y otros mercados menos desarrollados, como África e India, la estrategia de la etiqueta es poner más recursos sobre el terreno para descubrir y contratar nuevos talentos en sus propios idiomas locales.
Con la evolución de la transmisión, tenemos una comprensión aún mejor de cómo y qué buscan las audiencias, y eso se está volviendo principalmente en el repertorio local, dijo Granite el martes en un discurso en la conferencia de marcas y entretenimiento All That Matters.
Si bien el centro regional de Def Jam estará en Singapur, por ejemplo, el sello obtendrá recursos adicionales de A&R y marketing de UMG en países individuales, comenzando con Tailandia, seguido por Indonesia y Malasia.
El martes, media docena de artistas de hip hop que Universal firmó recientemente en la región se presentaron en All That Matters, incluidos Yung Raja de Singapur, A. Nayaka de Indonesia y el rapero tailandés-estadounidense DaBoyWay.
UMG confía en expandirse al sudeste asiático porque la región tiene una población joven con conocimientos digitales donde la transmisión está creciendo dramáticamente, junto con la penetración de teléfonos inteligentes y un sistema de billetera digital saludable que facilita la transmisión de pagos. Todos los ingredientes correctos están en su lugar, dijo Granite.
Al abrir la oficina de Singapur, Universal está cambiando su enfoque lejos de Hong Kong, que reporta a Beijing.
Otras importantes empresas de entretenimiento de EE. UU., incluida la firma de eventos en vivo AEG, que anunció su propio traslado a Singapur la semana pasada , han hecho lo mismo recientemente. Granite señaló que varios de los socios digitales clave de Universal, incluidos Apple, YouTube y Spotify, tienen oficinas regionales a solo unas cuadras de distancia.
Relacionado Relacionado AEG traslada su hub de Asia Pacífico de Shanghái a SingapurLa reciente oleada de protestas políticas en Hong Kong no influyó en la decisión de Universal de establecer la oficina en Singapur, dijo Granite. Esta fue la culminación de un año de planificación, dijo. El sudeste asiático requiere su propio equipo dedicado y enfocado.
calvin wong , quien se unió a Universal en mayo procedente de Warner Music Group, donde fue presidente para el Sudeste Asiático, dirigirá la nueva oficina de Singapur. Wong dijo el martes que UMG planea lanzar sus seis filiales del sudeste asiático en Vietnam, un país de 100 millones de habitantes, para fin de año.
La apuesta más grande en el sudeste asiático se produce siete meses después de que UMG revelara una serie de contrataciones en Asia, la mayoría de las cuales se centraron en su creciente operación en Beijing, que supervisa China, Taiwán y Hong Kong. Entre los más significativos estuvo El Kwee Tiang (conocido como KT Ang), un abogado contratado para el puesto recién creado de vicepresidente sénior de políticas públicas de Asia. Un enfoque clave de la función es cabildear por los esfuerzos contra la piratería y el establecimiento de más de una docena de sociedades de recaudación de derechos de autor para creadores, editores y productores en la región.
Los desafíos continúan en la región, especialmente en China con respecto al repertorio occidental y las preocupaciones sobre derechos de autor. Pasamos mucho tiempo y nos enfocamos en trabajar con los gobiernos y tratar de cabildear de manera efectiva y asegurarnos de que esos derechos estén protegidos, dijo Granite.
El gran signo de interrogación, y algo en lo que hemos estado trabajando como industria durante muchos años, es tener una actuación pública en China, dijo. Y está sobre la mesa. Creemos que sería increíblemente importante para nuestra continua inversión en artistas en China.